记者从市场监管总局举行的食品安全专题新闻发布会上获悉，近日，市场监管总局正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。
近年来，网络食品销量快速增长。根据国家统计局公布的数据，2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。与此同时，网售食品虚假宣传、违法广告等突出问题屡禁不止，消费者对此反映强烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原产地造假、虚假宣传的“优思益”保健品；虚假标注相关成分、打品牌“擦边球”的同仁堂南极磷虾油等，都是近期翻车的“网红产品”，让老百姓“舌尖上的期待”变成了“舌尖上的上当”。
“这些产品的共同点就是，针对公众减肥、降压、保健等需求，用营销话术和虚假宣传大肆‘收割’消费者。”市场监管总局食品安全总监孙会川表示，明明是普通食品，却把功效吹得如同神药；明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”；明明是掺杂使假，却吹嘘为“纯天然、零添加”；明明是“三无”作坊，却靠刷单成了“金牌店铺”。
这次专项整治，市场监管部门将实施精准锁定、靶向打击。检查对象涵盖5类主体：电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者。其中，重点整治虚假宣传、违法广告、平台机构违法行为3类违法违规行为。
孙会川在发布会上强调，要将各方的主体责任落实到位。平台决不能当“甩手掌柜”，必须瞪大眼睛做好资质审查和内部管理；生产经营者决不能当“局外人”，谁出的问题，谁就得负责，谁也别想跑；另外，主播决不能当“工具人”，直播间不是“法外之地”，“短期合作”不是“免责金牌”，只要是在直播间说过的话、带过的货，都必须要负责任。
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